建议:中国广告协会
发布时间：2025-02-28 丨 浏览次数：
浙江大学新闻与传播学系广告学专业胡晓芸教授曾经说过：“广告公司最要紧的是人才和理念”。推而广之，对于中国广告业的总体发展来看，人才和理念同样重要。若从宏观角度来讲，理念更具方向性和指导性。
中国广告在奋力向世界接轨的时候，很容易出现忽略本土文化的现象。所以华文广告在国际广告节上屡不得意，仔细想来也是存在这个问题的。中国广告人怎样才能重视并拿起本土文化资源的利器呢？我想转变是需要时间的，除了每位广告同仁们能够从自身做起外，更需要中国广告协会做大量的工作。
其实，早在广告界就有一种现象，公司之间都有一些防备心理。按理说“防人之心不可无”，这也是再正常不过的事了。但前些年如果用“老死不相往来”形容广告公司之间的关系则毫不过分，还好，现在这种情况已经得到了良好的改善。期间，中国广告协会的作用功不可没。
中国广告协会（中广协）的职能：在国家工商行政管理总局的领导下，承担着抓自律、促发展，指导、协凋、服务、监督的基本职能。致本策划机构有一点建议：中广协可以利用自己的职能作用，在全国广告业界倡导“发掘中国文化资源，做好中国特色广告”的主题活动，这无疑是振兴华文广告的重要途径之一。并建议在中国最大、最权威的中国广告节中设立“中华文化传播贡献奖”，以勉励那些为宏扬传统文化而创作出本土特色广告的单位及广告人，最终达到在全国范围内形成良好的本土广告的创作氛围。一旦中国广告人的这种本土意识被真正唤醒，那我们的广告一定会有翻天覆地的变化，这也是广告人应该具有的历史使命感。如果广告人浑身只有铜臭味，那一定会完蛋，好在目前中国的广告人不全是这样。
在发展本土广告的艰难道路上，致本策划机构认为，中广协的作用无疑极为重要，它不仅是中国广告人之间沟通的桥梁，也是不断指正、扶持与鼓励本土广告发展的坚强动力。对于目前的本土广告状况来讲，我们既要客观的应对现实，也要报有一种崇高的理想。华东理工大学的曹锦清教授曾讲过，在高度市场化和现实面前“理想主义”是弥足珍贵的。我从心底里赞成这句话，并固执地认为，目前本土广告最缺的就是理想，但往往理想最不可缺，因为理想就是就是方向，就是合力，就是动力。
另外，对于刚成立不久的中国广告4A协会来讲，任务就更为艰巨了。中国4A不是一种炫耀，而是带动中国广告规范化的行业标杆，必须不断提高自身的专业水平和科学化管理。由于中国广告发展的整体水平参差不齐，中国4A协会有义务在各个不同地区吸收成员，促使中国广告的整体协调发展。比如，西北、东北等地区目前还没有一家中国本土的4A成员，可以通过行业竞赛、培训等形式使一些地方性的较大的公司成长为中国广告4A协会的成员。在一定程度上，中国本土广告公司之间只有增强沟通、相互取长补短才能达到资源共享、共同进步。
中国本土广告一定要自强自立，一定要学习国际4A公司的成功经验、一定要发挥出中国本土文化的魅力，但一定不要“躺”在奥格威等广告大师的怀里。因为经常躺着的人必将身体虚弱，免疫力降低，思维迟钝，慢慢地不思进取，慢慢地走向衰亡……
中国有五千年的历史文化，本土广告应该更具魅力，更具品牌的塑造力，更具销售力……
上海致本营销策划机构
服务范围： 市场研究、营销诊断、营销战略、产品卖点开发、品牌策略、
广告创意与制作、公关活动、渠道规划、媒体策略、市场跟踪指导、市场定位、
电子商务托管、网络推广策划.
地址：上海市岚皋路597号品尊国际18英尺行政公馆1006-1008室
电话：021-39216419
邮箱：gxfc@shzhiben.com
网址：www.shzhiben.com
