田新利受邀·新财富夜谈
发布时间：2025-02-28 丨 浏览次数：
2014年6月14日，巴西世界杯第三天，晚间23:00甘肃卫视《新财富夜谈》邀请知名营销策划人田新利等行业专家，与财经女侠叶檀一起畅谈世界杯营销。现将部分内容、花絮分享如下：
（图为：致本策划·策略总监 田新利在《新财富夜谈》中）
本届世界杯热点探秘：
一、赛事时间严重挑战着中国球迷的极限。这两天估计大家已有严重的身心感受。
二、利用世界杯做营销的方式更加多元化，尤其将凸显移动互联网的特征，足球无处不看，营销处处埋伏；
三、线上线下互动营销，可能成为本次世界杯期间的营销杀手锏，各品牌和更希望和广大球迷一起狂欢；
四、营销的精准化特点会更加鲜明，意味着大数据营销时代已经逐步成熟，企业做广告更加理性与务实。 ………………………………
在全球最大赛事面前，企业不断摸索“借势共赢”的窍门。可乐侠田新利认为，不管怎样借助世界杯做营销，一定把握住原则，即让消费者“嗨起来”才能获得品牌效应，企业切莫顾着自己玩，忘了掏腰包的是目标消费者。
简而言之，世界杯营销要站在目标人群的角度，不要老是想着他们兜里的钞票，要他们真心觉得好玩：玩得过瘾，才算赢！否则，企业就自己玩吧。 世界杯营销，这是个大命题。在录制现场，可乐侠田新利坦言自己是一个伪球迷，叶檀业承认自己好久没看球了，主要是时间问题。但无论如何，关注球迷，研究球迷，关注世界杯，探究世界杯营销，这是一件很有意义的事。半个小时的节目，无论如何也不可能教你世界杯营销具体怎样做，但可以收获一些思路和启发。
分享世界杯营销的观点：http://blog.sina.com.cn/s/blog_498206c70100mjqb.html
在2010年南非世界杯期间，可乐侠田新利开始关注、研究世界杯营销。作为全球最大的赛事和盛事，我们有充足的理由来不断发掘它的精神力量和商业价值。四年一次，我们有充足的时间来思考与实践，并愿意与大家一起分享世界杯精彩赛事，以及利用世界杯如何做品牌如何赚钱。（原创：上海致本营销策划机构）
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