当下，市场上出现了众多的科技产品。缘于此，可乐侠田新利一直在琢磨一件事：科技产品的终极目标是什么？
是快乐？是享受？是效率？还是……有太多的答案了。.......
1930年乌拉圭世界杯的可口可乐，1974年柏林世界杯的阿迪达斯，1998年巴黎世界杯的麦当劳，2002年韩日世界杯的吉列、百事和耐克……曾经通过世界杯打造出经典营销案例的品牌枚不胜举，有的甚至还开创了世界杯营销之先河，但规则也会变…….......
看完《唐山大地震》不觉已凌晨，还是难以入睡，还是想写点什么，要不真彻夜难眠了。首先想说的是，《唐》值得一看，发自内心！场面是一方面，更多见识了冯导拍出了人物内心的纠结与强大。.......
对于霸王而言，2010年可真是多事之秋啊。 这回谈得不是霸王洗发水，而是霸王凉茶。近日在电视上突然看到由甄子丹拍的霸王凉茶广告，画面很精美，但却着实吓了可乐侠田新利一大跳。原因很简单：霸王怎么卖起凉茶来了？我对这样的品牌策划先不急于做评价，不过突然想起了一个笑话，是特搞笑有忒冷的哪种，不是关于霸王，而是一家火葬场——.......
近些年来，为何红酒迅速走红中国？为何中国的白酒销量下滑而红酒的FAS不断增多？为何有人为红酒的生大火而两眼泛红？本文将逐一揭开其中的所谓“内幕”。
红酒，你猜自己能“红”多久？.......
有位叫“摇曳的沙”的博友看到了可乐侠田新利的一个营销观点：营销策划就是先用脚后用脑的过程。他留言问田新利：为什么不是先用脑子再用脚，而是先用脚不用脑子呢，我觉得有时候，有成就的人的观点也并非“完善”。.......
自从2008北京奥运之后，在中国举办的世界盛会一个接一个。比如：上海世博会圆满召开，是否能成为经典这需要时间来回答。但不管怎么说，本届世博会让身在家门口的老百姓着实过了把十分方便的眼瘾。2011年我们上哪儿逛逛？去西安看世园会(世界园艺博览会)吧。.......
虽然广州亚运已圆满结束，但相信这个标志已经变成了一种精神、或一幅幅画面、或难舍难分的情愫……它已经成为了一个特殊的品牌。.......
在打造品牌的过程中，尤其是在展示品牌形象方面，我们会绞尽脑汁的把很多元素用进来，生怕我们的品牌不形象、不鲜活。但这不见得是好事，搞不好就会落下给力过猛的诟病。怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢？.......
我们原本的万里长城还有多长？我们的资源还剩下多少？
近日看到报道，说中国已成为世界第二大经济体，即GDP总量位居全球第2。.......
每年的“消费者者权益日”都是来也匆匆去也匆匆，但说实话，真让消费者心理添堵了。3-15本身没有错，但一天的时间能够给消费者带来什么？消费者希望每天都是3-15，每天都有黑着良心的企业被揪出来。.......
在奥格威大师的广告言论中，有广告内容重于形式的观点，但可乐侠田新利对此另有观点： 随着经济的飞速发展，有一个“问题”却已经开始成为全球企业的挑战：产品同质化。.......
奥格威大师的广告有一个显著的特点，即不管他给哪一种产品做广告，都很少用“幽默、逗趣”的创作方式。正如他本人所说：“人们也不会从小丑那里买东西，家庭主妇一步又一步装满她的菜篮子的时候，她的头脑是相当严肃的。” 这句话让我在上学时一直不敢跃“幽默”的雷池一步。.......
“不要贪图写那些获奖文案。我获了奖当然很感激，但那些绩效很好的广告却从来没有得过奖。”.......
画家 达芬奇笔下的蒙娜丽莎在微笑家具达芬奇的负责人在无奈的哭泣 这张新作肯定不是画家达芬奇所为，但达芬奇他老人家心里肯定不爽。.......
“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”。
这个观点也许跟奥格威大师的喜好有关。据了解，奥格威不喜欢诗，包括小说，用他自己的话说，“我无法忍受念诗，而且，一年也念不到一本小说。”这个原因直接造成了他对散文、小说、诗歌等文学式广告文案的偏见。.......
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